Creare hype è diventata una delle tecniche di Marketing più usate negli ultimi anni. Il suo scopo è tenere alta l’attenzione del pubblico in vista di un nuovo prodotto o di un evento. Se ne sente parlare soprattutto nel mondo del gaming, della tecnologia, delle serie tv e dei film, ma sta prendendo piede anche nella moda e nel retail. Gli amplificatori dell’hype sono soprattutto i social, dove il passaparola viaggia veloce e con una capillarità mai sperimentata prima.
Vediamo cosa significa, come crearlo per un lancio e alcuni esempi di hype generato grazie agli influencer.
Hype significato e cosa vuol dire in italiano
Il Marketing eredita la parola dal linguaggio giornalistico, dove ha la connotazione di gonfiatura o montatura. Ma se vuoi sapere cosa vuole dire hype in italiano, ci affidiamo alla dettagliata definizione di garzantilinguistica.it.
Hype, nome.
1. (grosso) lancio (m.) pubblicitario, pubblicità (f.) sensazionalistica |to give sthg. the —, lanciare qlco.
2. (fam.) montatura (f.) giornalistica, gonfiatura (f.).
Hype, verbo transitivo.
1. promuovere, lanciare, fare un grosso lancio pubblicitario a (un prodotto, libro ecc.): every new pop group from Liverpool got hyped as the ‘new Beatles’, ogni nuovo gruppo pop di Liverpool veniva lanciato come i ‘nuovi Beatles’
2. (fam.) gonfiare; montare (una notizia ecc.).
Hype è passato dal linguaggio giornalistico a quello pubblicitario e non è un caso se l’adozione della tecnica di montatura sta avendo così tanto successo proprio negli ultimi cinque anni, quando è esploso in Italia il fenomeno dell’Influencer Marketing.
Usare gli influencer per mandare i fan in hype al lancio di un prodotto
Online ci sono tante risorse e consigli utilissimi per generare hype al lancio di un prodotto, ma quasi nessuno parla dei numeri da record che possono far registrare gli influencer.
Grafiche accattivanti, newsletter, scarsità, gadget, cartelloni pubblicitari, sono tutti strumenti validissimi. Ma cosa succede se l’aspettativa viene affidata ai micro-influencer o agli influencer della tua nicchia? Il prodotto finisce sulla bocca di tutti in pochi giorni.
Per diventare virale, bisogna puntare sulle emozioni, sulle aspettative e anche sugli endorsement. Ecco come:
- facendo provare agli influencer il prodotto;
- mostrando in anteprima alcuni dettagli succulenti di un evento o un gioco;
- affidando a loro il compito di scatenare la curiosità delle community;
- o addirittura “tenendo in ostaggio gli influencer”, proprio come ha fatto Netflix per il lancio della quinta stagione de La casa de papel.
Non lo sapevi? Ti raccontiamo due casi studio che hanno creato hype nel 2021.
Netflix e La casa di carta 5 – Volume 1
Obiettivo no spoiler!
È così che il 3 settembre, Netflix ha deciso di far salire gli spoileratori più accaniti d’Italia su un boeing Air Horizont completamente brandizzato. Il motivo? Proteggere i fan della serie da anticipazioni indesiderate.
La strategia “hype al contrario” di Netflix
“A tutti i passeggeri, è il Professore che vi parla. Siete i peggiori spoileratori d’Italia. Per questo la nuova stagione la vedrete proprio qui, nell’unico posto dove non potete connettervi e fare spoiler. Mettetevi comodi: il volo durerà esattamente quanto la serie”.
È partito con questo annuncio il finto volo verso la première di Madrid, dove credevano di essere diretti i passeggeri; ma l’aereo non è mai atterrato. Durante il viaggio, gli schermi dei sedili hanno trasmesso il Volume 1 della stagione, in uscita sulla piattaforma di streaming proprio il 3 settembre.
In compenso sono stati accolti da hostess e steward in tuta rossa, da gadget incredibili e da uno dei personaggi più amati della serie tv: Helsinki.
Hype social per il lancio del fashion ecommerce About You
About You è un e-commerce di abbigliamento che ha davvero creato hype sui social media italiani, da Instagram a TikTok. Per giorni 300 influencer, da Alena Seredova a Vanessa Ziletti, hanno incuriosito i follower indossando t-shirt con la scritta “Who the f*** is about you?”.
Il mistero è stato svelato durante l’evento del 13 settembre presso i Bagni Misteriosi di Milano, a cui hanno partecipato star, trendsetter e influencer di ogni categoria, decretando l’inizio della campagna commerciale del brand.
Ti sono piaciute le iniziative di Netflix e About You? Scopri come creare hype anche tu con gli influencer grazie al team di Jungler.
