Nel 2021 abbiamo assistito a un continuo rimpallo di novità tra tutte le piattaforme social, per attrarre e trattenere gli utenti. Gli internauti più interessanti per i big social sono soprattutto i creator, diventati il vero motore del business su Instagram, TikTok, Twitch, Facebook e YouTube.
Quali saranno le prossime mosse e cosa dobbiamo aspettarci in futuro se siamo Marketers o proprietari di business online? I trend dell’Influencer Marketing per il 2022 sono la risposta che stiamo cercando.
Trend 1. Più opportunità di monetizzazione per i creator
Instagram, nei suoi infiniti match per la supremazia con TikTok, sta lavorando a nuove features dedicate alla monetizzazione dei creators. Il gruppo Meta ha annunciato che aprirà un fondo di 1 miliardo di dollari da destinare agli utenti che con dedizione e creatività condivideranno contenuti su Instagram. È recente anche il rumors secondo cui proprio quest’ultima stia lavorando a un piano di sottoscrizioni a pagamento per la fruizione di contenuti “privati” dei creator, in particolare stories e live, con un range che va dai 0,99 $ ai 4,99 $.
Queste novità interessano anche marketers e aziende: fare branded content in collaborazione con gli influencer non è più un’opzione, ma l’unico modo per emergere e conquistare nuove nicchie di pubblico.
Trend 2. Il live shopping diventerà parte attiva delle campagne di Influencer Marketing
Il live stream shopping ha preso piede in Cina durante la pandemia, ha conquistato gli USA e ora sta timidamente prendendo piede anche in Europa. Di cosa si tratta? Di promuovere prodotti durante delle dirette tenute da creator, dando l’opportunità di acquistarli senza uscire dalla piattaforma scelta. Potremmo definirle televendite 4.0, dove l’intrattenimento e la capacità dei creator di attrarre il pubblico hanno un ruolo cruciale. In Italia, il primo brand a sperimentare questa modalità di vendita è stato Motivi e molti lo stanno seguendo a ruota.
Ne abbiamo parlato approfonditamente nell’articolo: Live stream shopping, le vendite online che aumentano il conversion rate degli e-commerce fino al 40%
Trend 3. Video più lunghi saranno integrati nelle content strategy degli influencer
I video sono diventati i veri protagonisti dei social, sia per i brand che per i creator. Tra le novità più interessanti da cogliere al volo nel 2022 troviamo i video di 3 minuti rilasciati da TikTok, dove i creator possono contribuire con contenuti di intrattenimento o di approfondimento alla permanenza degli utenti sulla piattaforma. Anche Instagram ha rilasciato degli aggiornamenti: le stories fino a 1 minuto non verranno più frammentate in mini-video di 15 secondi. Anche i reels dureranno fino a 1 minuto, dando più spazio a brand e influencer di esprimersi.
Nella tua content strategy i video non possono davvero più mancare!
Trend 4. La realtà aumentata e l’intelligenza artificiale saranno presenti nelle campagne di Influencer Marketing
L’annuncio del Metaverso ha catalizzato l’attenzione di tutti, ma a quanto pare non sarà solo l’ex-Facebook a seguire la strada della realtà aumentata: anche Nike e Microsoft stanno lavorando per creare nuovi spazi di interazione tra gli utenti grazie alle tecnologie di AR e AI. Per una versione operativa dei loro mondi virtuali dovremo aspettare ancora un pò, ma nel 2022 vedremo senz’altro applicazioni diverse degli strumenti attuali da parte dei grand brand. E in questo panorama sono proprio i creator a essere i portavoce delle novità che ci aspettano: non a caso Khaby Lame, il TikToker più famoso al mondo, è stato ingaggiato come testimonial della campagna di lancio di Meta.
Trend 5. I consumatori preferiranno (ancora) i brand che mostrano una forte identità
Non solo tecnologia, ma anche relazioni. I consumatori sono sempre più attratti dai brand che comunicano con decisione i loro valori, prendendo posizioni su questioni sociali importanti, come la sostenibilità, l’inclusività e il body positivity.
E in questo frangente, l’Influencer Marketing continua a essere un driver di successo dei brand values, grazie alle collaborazioni con influencer che condividono le stesse idee con community già fidelizzate e attente ai temi di interesse aziendale.
Tienilo a mente per la tua prossima campagna.
Come creare una campagna di Influencer Marketing nel 2022
Siamo arrivati al termine di questo viaggio nel futuro, che in realtà è solo l’inizio di nuove avventure. Se stai pianificando le tue campagne di Influencer Marketing per il 2022, il nostro team di Jungler è l’alleato giusto per la tua comunicazione digitale.
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