TikTok è uno dei canali emergenti con più successo a livello globale, tanto da essere stato il sito più visitato al mondo nel 2022, scalzando la stessa Google. Ecco perché le aziende stanno puntando la loro attenzione sulle TikTok Ads, un formato nativo esclusivamente video, in cui la spontaneità regna sovrana.
Cosa deve fare un’azienda per prepararsi alla sua prima campagna TikTok Ads? Ecco una guida all’apertura dell’account e al lancio di un annuncio sul social.
Come creare un account TikTok Ads Manager
Aprire un account TikTok Ads Manager ti porterà via solo pochi minuti. La procedura è molto semplice e sarai guidato dalla piattaforma passo dopo passo. Cosa ti servirà per accedere a TikTok Ads? Assicurati di avere a portata di mano gli accessi al tuo account Business, lo smartphone e i tuoi dati personali per completare la sezione fatturazione.
Primo passo: Registrati su TikTok for Business
Cliccando su “Inizia oggi stesso”, nella pagina dedicata, verrai indirizzato al form da compilare per procedere con la registrazione alla piattaforma.
Secondo passo: completa la configurazione di TikToK for Business
Dopo aver compilato tutti i campi, si aprirà automaticamente la pagina di TikTok Ads Login, a cui puoi accedere in due modi:
- tramite il tuo account TikTok;
- attraverso l’email o il numero di telefono e la password che utilizzi per accedere all’account TikTok.
Se non ne hai ancora uno, dovrai crearlo. Ti raccomandiamo di selezionare Account Business tra le impostazioni per accedere a tutte le funzioni pensate per le aziende.
Terzo passo: crea l’account pubblicitario
A questo punto, la piattaforma ti porterà all’interno del TikTok Ads Business Manager e ti chiederà di completare gli ultimi campi relativi alla fatturazione per creare l’account pubblicitario. Le informazioni richieste sono:
- url del sito su cui atterreranno le ads;
- indirizzo di fatturazione;
- informazioni fiscali, partita iva e licenzia aziendale;
- tipo di pagamento: automatico, per detrazione diretta della spesa pubblicitaria; manuale, per creare un saldo a cui la piattaforma può attingere, finito il quale le ads termineranno.
TikTok Ads come funziona e come creare una campagna
Dopo aver completato tutti i passaggi della registrazione, potrai accedere a TikTok Ads Manager per creare una campagna a pagamento.
Dal menù in alto, clicca su Campagna e poi su Crea. Qui potrai scegliere tra due approcci alla creazione di un’inserzione: modo semplificato e modo personalizzato.
Se sei alla prime armi, puoi lasciarti guidare dalla piattaforma nella modalità semplificata, che limiterà le tue opzioni di scelta, ma, allo stesso tempo, renderà più scorrevole la creazione della tua prima campagna.
Se vuoi già sperimentare un approccio pro, puoi scegliere la modalità personalizzata, quasi identica a Gestione inserzioni di Meta (ex Facebook).
Creare una TikTok Ads con la modalità personalizzata
Tramite le opzioni della campagna personalizzata di TikTok Ads, puoi coprire tutte le fasi del funnel, dalla scoperta del brand fino alla conversione. Ecco come si strutturano.
Riconoscibilità.
Nella fase TOFU (Top Of The Funnel) troviamo solo l’obiettivo Copertura, per mostrare l’annuncio a più persone possibili.
Considerazione.
Nella fase MOFU (Middle Of The Funnel) sono racchiusi tutti gli obiettivi utili a fare un passaggio successivo: compiere un’azione di valore per il brand, dopo averlo conosciuto.
- Traffico: per portare più persone a visitare un sito web o una landing page;
- installazioni dell’app: per incentivare i download dell’app aziendale dall’Apple Store o da Google Play;
- visualizzazioni di video: per aumentare il numero di views di uno specifico video;
- generazione di lead: per raccogliere contatti tiepidi da trasformare in clienti;
- interazione con la community: per ottenere più follower e visite al profilo TikTok.
Conversioni.
Siamo nella parte calda del funnel, il cosiddetto BOFU (Bottom Of The Funnel). Qui gli utenti sono già pronti a compiere una conversione, come l’acquisto su un e-commerce. Ecco perché anche l’obiettivo prende il nome di Conversione e può promuovere azioni rilevanti sull’app o sul sito web.
Scelto l’obiettivo e il budget, passerai alla sezione Gruppo di annunci. Qui potrai decidere:
- se indirizzare l’annuncio su sito o su app;
- il posizionamento, su TikTok, News Feed App Series o Pangle;
- il targeting, scegliendo tra personalizzato o automatico;
- il budget giornaliero del gruppo di annunci e la durata.
È arrivato il momento di impostare il tuo annuncio su TikTok, cioè la creatività che gli utenti di TikTok vedranno scorrendo i video. Anche qui troviamo tante somiglianze con Gestione Inserzioni del gruppo Meta.
Come si presenta la creazione dell’annuncio
Qui potrai impostare:
- l’identità dell’inserzionista;
- il formato dell’annuncio, tra video, foto animata e collection ads;
- la creatività e il testo dell’annuncio;
- l’url della pagina di destinazione (un sito, un’app o una landing page);
- i parametri di monitoraggio della campagna.
A questo punto non resta che pubblicare l’annuncio e augurarti buona fortuna.
