Pubblichi video su TikTok ma con scarse interazioni? Oggi ti spieghiamo come generare un buon engagement su TikTok partendo da nove tecniche testate dai nostri creator.
In più ti spieghiamo in che modo calcolare e monitorare la crescita del tuo engagement rate per verificare se, mettendo in pratica i nostri suggerimenti, ne trarrai benefici misurabili nel tempo.
Partiamo dall’engagement rate di TikTok: come si calcola
Per sapere come aumentare le interazioni su TikTok, capiamo prima calcolare l’engagement rate. Su questo social (che molti definiscono piattaforma di intrattenimento) l’E.R. ha un valore ancora più importante. E il motivo è la forza che ancora possiedono i contenuti organici rispetto a Instagram e altri concorrenti. L’engagement rate rappresenta per Tikok un segnale rilevante per definire se i video di un account meritano, o meno, una maggiore esposizione.
Per ottenerlo puoi utilizzare due modalità: calcolatrice alla vecchia maniera o uno dei tanti tool disponibili online. Te le mostriamo entrambe, così che tu possa scegliere la tua preferita.
La formula matematica per calcolare l’engagement di TikTok è la seguente: numero di like + numero di commenti + numero di condivisioni / numero di views x 100.
Ti facciamo un esempio. Se un video ha ricevuto 5000 like, 300 commenti e 200 condivisioni, con 100.000 visualizzazioni, l’engagement rate sarà: 500+300+200 /100000 x 100 = 5,5%.
La formula è utile soprattutto per ottenere un calcolo preciso dell’E.R. per ogni singolo video dell’account, che sia tuo o di un competitor. Se sei un brand alla ricerca di nuovi testimonial, puoi usarla per valutare quanto i video di un creator, rispetto a uno specifico argomento, ottengano buone interazioni.
Un approccio più veloce e semplificato è l’utilizzo dei calcolatori online di engagement rate. Tra i tool più utilizzati c’è Free TikTok Engagement Rate Calculator di Hype Auditor, gratuito e intuitivo, che in pochi secondi genera la percentuale media di interazioni dell’account. Questo dato dà una panoramica generale dell’E.R. di un creator, utile sia se stai facendo scouting, sia se vuoi avere sotto controllo l’andamento del tuo progetto in report periodici.
Ricorda che rispetto a Instagram o Facebook, su TikTok l’E.R. è in media più alto e si attesta tra l’8% e il 10%. Motivo per cui la piattaforma è la preferita da chi punta sulla crescita organica senza investire budget significativi in advertising.
9 tecniche dei creator per aumentare l’engagement rate di TikTok
Ma veniamo agli aspetti creativi. Dopo aver appurato il proprio engagement rate è ora di capire come migliorarlo. Abbiamo intervistato la nostra rosa di creator su TikTok e queste sono le nove soluzioni che ci hanno proposto per stuzzicare l’interesse del tuo pubblico online.
1. Lanciare challenge ad alto potenziale virale
Può essere un duetto, un tormentone, un’azione da replicare, un guanto di sfida adrenalinica, una coreografia, la condivisione di un ricordo personale… Non ci sono limiti alle opportunità che offrono le challenge. E, cosa ancora più importante, tutti possono lanciarle, se pensate per catturare l’attenzione di un grande pubblico.
2. Organizzare live periodiche
Mostrarsi in live rende il profilo umano e credibile. Sono tanti i creator e i brand che puntano alle interazioni dal vivo come strumento di crescita follower e di engagement. Un esempio? I video di musicisti che si prestano alle richieste degli utenti per performare dal vivo.
3. Puntare su un format riconoscibile e memorabile
I format sono, da sempre, la mossa vincente dei creator più popolari. Khaby Lame ne è un esempio lampante, così come lo sono i video di Frank Gramuglia, il “questa è la legge” di Angelo Greco, i video ironici di Mattia Stanga o il “con mollica o senza” di Donato De Caprio. La ripetitività è la migliore amica della memorabilità e anche dell’engagement. Prova a creare un tuo format e a testarlo per valutare la risposta del pubblico.
4. Utilizzare gli sticker
Come Instagram, anche TikTok consente l’utilizzo di sticker con cui interagire nei video. Il loro uso è poco diffuso e, proprio per questo, gli sticker possono essere un elemento distintivo dei tuoi video e uno strumento per spingere gli utenti a interagire con funzioni mai viste in altri account.
5. Cavalcare i trend
Inutile dirlo: i trend rappresentano un piatto succulento per la viralità. Esempio recente è il fenomeno Barbenhaimer, partito negli Stati Uniti, per l’uscita in contemporanea il 21 luglio 2023 dei film Barbie e Oppenheimer. Migliaia di meme hanno inondato il web, coinvolgendo persone, creator e brand in tutto il mondo. Di certo, i reparti marketing delle due case cinematografiche avranno ringraziato.
6. Riciclare vecchi video di successo
Il repurposing dei contenuti virali è una scelta valida anche su TikTok. Sono tantissimi i creator che ripropongono video da milioni di visualizzazioni, anche più di due volte. Questo per due motivi: l’effetto nostalgia ha sempre il suo fascino e il pubblico cambia di continuo, ciò significa che ci sono altri milioni di utenti che ancora non hanno visto il video e possono apprezzarlo.
7. Alternare contenuti brevi e lunghi
Sembra proprio che alternare contenuti di pochi secondi a video superiori a un minuto consentano ai creator e ai brand di migliorare l’engagement. La differenza sta nello storytelling: contenuti long-form permettono di raccontarsi, mostrare la propria personalità e stringere legami con le persone, che si identificheranno più facilmente con il protagonista del video, fino a interagire.
8. Pubblicare ogni giorno alla stessa ora
La ripetitività giova anche negli orari. Avere una fascia di pubblicazione genera attesa nel pubblico, che aspetterà giorno dopo giorno l’uscita di un tuo nuovo video. Inoltre, gli utenti che interagiscono con un tuo contenuto vedranno con maggiore probabilità altri tuoi video (anche se non ti seguono), innescando un circolo virtuoso per l’engagement sulla piattaforma.
9. Rispondere ai commenti con altri video
Ultimo trucco, ma non importanza, è rispondere ai commenti o alle domande nella sezione Q&A con altri video. Le persone si sentiranno al centro dell’esperienza di intrattenimento e saranno spronate a chiedere nuovi video di risposta alle loro curiosità.
Proverai una di queste tecniche? Faccelo sapere in Dm, sul profilo ufficiale Instagram di Jungler.
