Croce e delizia di ogni creator, abbiamo rincorso per anni l’algoritmo di Instagram in un’infinita maratona, fatta di vittorie, sconfitte e decine di teorie sul suo funzionamento.
Oggi abbiamo le prove che il sistema di ranking di IG è molto più complesso di quanto ci aspettassimo: Meta ci ha svelato ogni dettaglio in un video e in un articolo ufficiale. Qui ti riportiamo i punti essenziali da conoscere per tener testa all’app nella tua Instagram strategy.
Non c’è un solo algoritmo di Instagram: Mosseri li svela tutti
A maggio 2023, l’Head of Instagram Adam Mosseri ha svelato che non esiste un solo algoritmo. Ogni sezione dell’app valuta i contenuti in modo diverso, servendosi di più algoritmi, classificatori e processi che usano il machine learning per fare predizioni.
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Il feed e le storie considerano le nostre interazioni con gli account. Esplora e i reel si basano sui contenuti con cui abbiamo interagito. La search si sta evolvendo sulla scia di TikTok, allineandosi al funzionamento dei motori di ricerca.
L’obiettivo dichiarato dal social è una migliore personalizzazione dell’esperienza in app. Il non dichiarato è l’intento di trattenere quanto più possibile gli utenti su Instagram, sia per contrastarne l’esodo verso TikTok, sia per mantenere il flusso di ricavi dalle inserzioni.
Vediamo come funzionano gli algoritmi di Instagram, sezione per sezione, prendendo spunto dall’articolo ufficiale di Adam Mosseri.
L’algoritmo del feed
Quante volte ti sei chiesto: “ma perché Instagram mi suggerisce questi contenuti?” Ora sappiamo il perché. L’app tiene conto di decine di segnali, tra i più importanti troviamo:
- attività dell’account. Instagram tiene traccia di Mi piace, commenti e condivisioni per valutare i tuoi interessi;
- attività del post da mostrare. IG valuta la popolarità del post, l’orario di pubblicazione e la geolocalizzazione, se specificata;
- account che ha pubblicato il contenuto. Questo segnale tiene traccia delle interazioni con l’account da parte tua e di altre persone nelle ultime settimane;
- cronologia delle interazioni con l’account. In questo caso, Instagram valuta quanto gradisci l’account tenendo conto delle vostre interazioni passate (commenti, like e messaggi privati).
Da questi, e molti altri, segnali Instagram fa una previsione dei contenuti che potrebbero interessarti. E, basandosi su ulteriori segnali, valuta quanto sia probabile che tu lasci un commento o un like, lo condivida con la tua community o visiti il profilo. Questa logica vale sia per i contenuti degli account che segui, sia per i contenuti di account suggeriti.
L’algoritmo dei reel
A differenza del feed, i reel sono uno spazio di scoperta e di intrattenimento ed è risaputo che Instagram tende a mostrare i video di persone che non segui. I segnali che prende in considerazione sono simili a quelli del feed: la probabilità che tu li condivida, metta like o lasci commenti, oppure che tu acceda alla pagina dell’audio del reel per utilizzarlo a tua volta in un nuovo contenuto.
A questi segnali se ne aggiungono altri più rilevanti:
- la cronologia della tua attività: i video con cui hai interagito di recente;
- le interazioni con l’account, precedenti o attuali. Instagram le considera comunque un segnale di interesse verso i contenuti del profilo;
- la popolarità dell’account, dal numero di follower al tasso di engagement;
- le informazioni sul reel, come l’audio, gli effetti visivi o la sua stessa popolarità.
L’algoritmo delle storie
Le storie seguono regole più snelle perché fruite principalmente da follower del tuo account. I creator usano le storie come strumento prediletto di storytelling e connessione con la propria community. Motivo per cui, Instagram tiene in considerazione soprattutto tre segnali:
- la frequenza di visualizzazione, da parte tua, delle storie di uno specifico account;
- il numero di interazioni precedenti con le storie di quell’account;
- la vicinanza con l’account, per esempio rapporti di amicizia o di parentela.
Anche in questo caso, i segnali servono a predire quanto una storia possa interessarti o meno e che probabilità ci sono che tu la apprezzi.
L’algoritmo di esplora
Lo spazio della scoperta, appunto. Qui sono visibili video, foto e caroselli proposti da Instagram in base ai segnali di interesse che hai lasciato in giro sull’app: Mi piace, condivisioni e salvataggi sono quelli presi in considerazione maggiormente da Instagram nella classificazione dei video e dei post che andrà a ordinare in esplora.
A questi si aggiungono:
- informazioni sul post: tra cui la velocità con cui viene lasciato un like o un commento, oppure le condivisioni e i salvataggi. Questi segnali sono più importanti in Esplora che nelle altre sezioni;
- le tue interazioni con i post e i video in Esplora;
- le tue interazioni precedenti e le attività che hanno interessato l’account che ha pubblicato il post o il video. Tra queste rientrano la quantità di like, commenti, condivisioni e salvataggi che ha ricevuto nelle ultime settimane.
Le informazioni fornite da Mosseri sono un prezioso bottino da cui estrarre tesori ogni volta che aggiorni la tua strategia su Instagram. Partendo dai segnali, puoi puntare a migliorare l’engagement e le performance per ampliare la tua visibilità in piattaforma, raggiungere nuovi pubblici e consolidare le relazioni che hai già creato nella tua community.
Ecco alcuni esempi:
- vuoi raggiungere nuove persone e uscire dalla solita bolla? Crea contenuti ad alto potenziale virale, partendo dai trend, dagli audio popolari e dalla sezione Ispirazione nella Dashboard per professionisti.
- Vuoi aumentare le interazioni con la tua community? Crea contenuti che rispecchino i suoi interessi, prediligendo l’intrattenimento e la leggerezza, senza sottovalutare l’estetica.
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